CUPRA styrker sin positionering mod den urbane målgruppe med et nyt partnerskab med Distortion, hvor bilmærket bliver officiel mobilitetspartner.
Samarbejdet bliver første større danske platform for præsentationen af CUPRA Raval, mærkets kommende kompakte elbil, som under Distortion får sit eget navn knyttet til festivalens nye sceneområde i Jernbanebyen på Vesterbro den 4. juni.
CUPRA bliver samtidig sponsor for en ny scene under årets festival i København. Samarbejdet markerer endnu et eksempel på, hvordan bilbrands i stigende grad søger eksponering gennem kultur- og livsstilsplatforme frem for traditionelle kampagner.
Den nye CUPRA Raval Stage bliver placeret ved Distortion X på Vesterbro i Jernbanebyen den 4. juni, hvor festivalens elektroniske musikprofil kombineres med lanceringen af bilmærkets kommende elektriske bymodel, CUPRA Raval.
For CUPRA falder partnerskabet sammen med en strategisk vigtig produktintroduktion. Raval er mærkets nye kompakte elbil, udviklet til bykørsel og opkaldt efter det centrale Barcelona-kvarter El Raval, som netop forbindes med urban kultur, kreativitet og et levende byliv.
– “Distortion er et fantastisk match for vores nye CUPRA Raval, fordi festivalen netop hylder den energi, kreativitet og livsglæde, der opstår i byen. Det er præcis den ånd, som har inspireret bilen og afspejler alt det, gaden kan. Derfor giver det perfekt mening at bringe vores to universer sammen netop nu,” udtaler Anders Rune Hansen, PR & Brand Activation Manager, CUPRA Danmark.
Samarbejdet betyder, at CUPRA under festivalen ikke alene får branding på festivalområdet, men også får en operationel rolle med transport af artister og inviterede gæster mellem festivalens forskellige scener og aktiviteter. Bilproducenten bliver desuden en del af festivalens åbningsceremoni på Kongens Nytorv.
På den nye scene i Jernbanebyen bliver fokus lagt på elektroniske live acts og DJ-navne som Rune Rask, Emil Kruse og Berg.
Hos Distortion ser man samarbejdet som en forlængelse af festivalens identitet.
– “Distortion har altid handlet om at tage byen tilbage og forvandle gaderne til rå, pulserende scener for musik og fællesskab. Derfor giver samarbejdet med CUPRA mening for os. De har fra starten positioneret sig som en seriøs spiller i gadens kultur og den elektroniske musikscene globalt – ikke bare som sponsor, men som en aktør, der vil være med til at forme den. Med Raval, der er født ud af den samme urbane energi som kvarteret i Barcelona, bliver de en naturlig partner i vores mest ambitiøse gadefestprojekt til dato,” udtaler Thomas Fleurquin, grundlægger og CEO, Distortion.
Distortion finder sted i København fra 3. til 7. juni 2026, og årets udgave bliver samtidig første gang, at Jernbanebyen danner ramme om Distortion X Vesterbro – festivalens hidtil største satsning på et samlet gadefestområde.
For CUPRA føjer partnerskabet sig til en international strategi, hvor brandet i stigende grad bruger musik, design og ungdomskultur til at differentiere sig i et konkurrencepræget elbilmarked.
About Author
